上海农场“品牌月”活动显成效 品牌农产品销售火热

在全国消费促进月和上海“五五购物节”的浓厚氛围中，上海农场将5月定为“品牌月”，并于月初启动“传递健康态度·共享美好生活”为主题的“品牌月”系列特色活动，通过线上线下“同频共振”的方式，全方位展示“上海农场”品牌，促进优质农产品销量显著提升。活动启动以来，品牌农产品销售额比上年同期增长78.48%。

主动出击，让品牌深入人心

五一期间，上海农场在上海寻梦源景区成功举办第二届“西瓜节”，打响“品牌月”活动第一枪。本届“西瓜节”以瓜为媒，吸引众多“吃瓜群众”前往参观、游玩和品鉴，不仅为市民带来清甜的西瓜，也将“上海农场”品牌旗下全品类优质农产品展现给市民。活动期间，上海农场通过网络直播、话题互动、发放优惠福利等方式，扩大传播范围，增强品牌影响，在网上获得1165万浏览量，并收获了大批品牌粉，让更多人知道了上海农场。同时，上海农场还举办了“中垦种业观摩推介会”，并正在积极策划“阳光定食发布会”、“‘一人万亩慧种田’智能灌溉推广服务发布会”等活动，全力奏响品牌“交响乐”。

多线布局，让品牌全面开花

乘“五五购物节”东风，线上线下同步促销，抢占先机，扩大“上海农场”品牌市场占有率和知名度。联合光明随心订、叮咚买菜、盒马鲜生、每日优鲜等多个电商平台共同发力，以APP首页开屏弹出、轮番播放等形式让农场产品跃上“云端”。开展“品牌月”专场直播活动，将更多优质产品以优惠福利价送上市民餐桌。截至目前，线上销售同比增长49.9%。线下与第一食品、家乐福、美天菜市场、良友便利上海农场店中店、大润发、农工商、华联超市联动开展多样化的品牌露出和促销活动，点燃市民购买热情。

深化合作，让品牌不断升温

与江边城外、望蓉城、家府等连锁餐饮企业的100多家门店深化合作，在实现优质食材从农场直达餐桌的基础上，借助门店资源，通过在店内播放上海农场宣传视频，在餐单、台卡上加入“上海农场”品牌标识，打造上海农场专属菜单等方式，让“上海农场”品牌与消费者亲密接触，为消费者提供认识上海农场、体验优质产品的机会和渠道，既抓住味蕾，也吸引眼球，促进品牌形象不断升温。

上海农场将深入践行“上海主副食品供应重要压舱石”的使命与责任，以“品牌月”活动为契机，大力传播“有健康•更美好”的品牌理念，让“上海农场”品牌在更多市民心中生根发芽，把更多优质农产品送上市民餐桌。（杨柳青 席璐璐）